关于爱马仕,法国精品行业联合会六位工匠

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3月30日,法国文化通讯部长Frédéric
Mitterrand(弗雷德里克-密特朗)向为法国精品行业联合会成员单位工作的六位工匠颁发法国文学艺术骑士勋章。

FAIRY

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数字化时代,各大时尚品牌都在忙着向线上靠拢,奢侈品牌也不例外。年轻一代消费者是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体,随着LVMH和开云旗下品牌加速布局电商市场,爱马仕一直保持着谨慎的态度。但如今爱马仕的官网也可以线上购物了!但除去爱马仕这个品牌本身,其实集团旗下还有着很多品牌,这些品牌你都了解吗?

六位工匠是其品牌和法国真正‘活着的珍宝’

数字化转型 – 爱马仕成为最后防线

这些勋章获得者是:Yves
Parisse,水晶切割雕刻师,切割装饰作坊总监(Baccarat巴卡拉);Aicha
Neddaf,高级成衣顶级设计师(Christian
Dior 克里斯汀-迪奥());Marie-Claude Joyeux,定制皮鞋店缝纫主管(John
Lobb);Philippe Allart,精品皮具制造商和工艺部门主管助理(HERMES
爱马仕),Eric Popineau,作坊主管和整平师(Puiforcat),以及Catherine
Bouttaz,应用研究实验室(Sèvres-Citéde la Céramique)陶艺和色彩专家。

10月17日,爱马仕中文版官网正式发布。虽然中国消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋,但品牌其它商品都会在线上发售。而在“家”躺尸了数年的欧洲官网也已于4月3日上线,新官网除对界面设计进行更新外,还对部分手袋产品进行明码标价并推出电商服务。这个拥有170多年历史的奢侈品牌也终于向数字化低下了高傲的身姿。

此殊荣是为了表示对这些工匠辉煌职业生涯的高度认可,他们的职业充满着激情和奢侈品行业的核心价值观:高标准、优良品质和创新;此外,他们还不遗余力地传播着他们的知识。

爱马仕CEO曾称旧官网让人找不到方向:

此份荣耀也属于法国奢侈品行业,以表彰其在弘扬法国文化遗产、营造世界影响力的过程中发挥的作用。

“早在2001年,爱马仕就成为了首个推出电商网站的奢侈品牌。本质上我们是零售商,想直接把控品牌的线上销售额,而不是将这项业务交给外部企业网站。”

“六位工匠是其品牌和法国真正的‘活着的珍宝’。他们是年轻人无与伦比的榜样,”法国精品行业联合会主席兼首席执行官Elisabeth
Ponsolle des Portes评论道。

虽说是首个推出电商网站,但由于没有及时推出手机App和进行网站更新与维护,导致了人们在爱马仕的网站上是经常摸不着头脑。

法国精品行业联合会通过这项充满活力的政策,为奢侈品赢得认可,从而吸引更多的年轻人选择这份工作和发展前景良好的职业。

因此,爱马仕如今开始重新审视其数字战略。在经过不断调整测试后,新版官网上线了。相较于旧官网的隐藏式产品导航,新官网选择把产品导航放在首页,让消费者的浏览过程更加清晰,选购过程更加顺畅。

工匠大师简介

目前全新官网共有法文、英文、西班牙文和德文四种语言可供选择,支持信用卡和Paypal等支付方式,可送至德国、奥地利、比利时、丹麦、西班牙、意大利、英国和瑞典等欧洲主要国家,消费者也可选择下单后到品牌门店自取。

Yves
Parisse,水晶切割雕刻师,切割装饰作坊主管

爱马仕 – 入驻中国电商市场的姗姗来迟

Baccarat(巴卡拉)

GUCCI去年在中国官网开通了线上选购服务。其后,LV也在中国网站上线了购物功能。今年,纪梵希正式开启官方微信在线购买服务。相比于这些奢侈品牌,爱马仕在数字化领域尤其是在中国电商市场,确实来得迟了些。

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但其实,自去年以来,爱马仕在中国线上已进行了不少的尝试,但大多浅尝辄止。比如在上开设限时店、通过微信渠道发售鞋履、推出APP
H-pitchhh小游戏吸引年轻消费者。今年3月,还在微信开设第四个限时体验店,将小游戏与卖货相结合地方式发售2018男士春夏系列。

Yves Parisse

Hermès SS 2018 for Men

YvesParisse对水晶切割技艺满怀激情,学富五车。他曾分别作为水晶切割师和水晶雕刻师两次荣获“Meilleur
Ouvrier de France(法国顶级工匠)”称号,还曾荣获“Maître
d’Art(艺术大师)”称号。他擅长于传达他对工艺品的爱,巴卡拉的工艺品在30多年的时间里一直稳步增长。Yves
Parisse将自己的绝活传授给公司里所有的切割师,以及他在Lycée Labroise
e和CERFAV(欧洲玻璃艺术研究和培训中心)的学生们。通过这种方式,他帮助巴卡拉在国际上竖立了卓越的形象。鉴于他高超的技艺水平,他一直为多位当代著名的艺术家和设计师的创作工作提供工艺支持,如Philippe
Starck,Elie Top和Jaime Hayon以及巴卡拉经销商Ora Ito。

虽然数字化变革举措相对滞后,但如“醍醐灌顶”的爱马仕集团在短时间内还是来势凶猛的。因为中国市场的崛起使爱马仕不得不重视,同时来自对手的压力又迫使其需要做出更多改变。

Aicha
Neddaf,高级成衣顶级设计师

线下,爱马仕大举开店,持续布局中国准一线城市;线上,尽管爱马仕似乎刻意保持低调,但是多次试水微信也意味着一向严谨传统的爱马仕在数字化的道路上迈进了重要一步,爱马仕在国内电商的尝试留给业界较大的想象空间。

克里斯汀-迪奥

爱马仕集团旗下品牌 -“上下”入驻天猫

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“上下”是爱马仕的姐妹品牌,由爱马仕控股90%,品牌总监兼设计师蒋琼耳拥有10%股权。“上下”来源于中国文化的当代雅致生活和艺术,通过结合传统元素与现代设计,为消费者提供区别于法国格调的爱马仕产品,其中包括服装、家具、茶具、珠宝及艺术品。

Aicha Neddaf

“上下”致力于传承中国的生活美学和精湛的手工艺,通过创新,将日渐式微的中国传统手工艺的精湛技艺保留下来,并从中汲取灵感,将之置于当下生活语境中重新审视。

Aicha
Neddaf已为克里斯汀-迪奥女装工作了三十二年了,目前负责高级成衣女装部门,该部门有二十多个裁缝师和计件人员。她负责参展服装制造的每个步骤,从诠释设计草图到实际生产。这些步骤既需要快速执行,又要非常谨慎。Aicha
Neddaf需要全程参与到创作的过程中。首先,她需要与设计工作室一道,负责风格、材料和配件的选择。因此,她在迪奥高级成衣女装制作过程中担当着非常重要的角色。最终,以T型台上展示的服装作为关键工艺要素的基础,筹备迪奥高级成衣的生产,然后将成衣配送至世界各地的精品店。

在“上下”,你可以轻易发现带中国元素的产品,如古风耳环和戒指、天坛真丝系列的丝巾等,这些产品的价格范围从300元到数十万元,主要价格集中在千元左右。

Philippe Allart,精品皮具制造商和工艺部门主管助理

从2008年品牌创立至今,“上下”已有两家门店进驻上海,还陆续登陆了北京和巴黎。

爱马仕

2017年5月,“上下”宣布入驻天猫,“上下”首席执行官及艺术总监蒋琼耳表示:“相较于线下,线上具有极强的时效性和地域上的宽广性,
这是线下门店做不到的。进入电商平台是消费者和市场的要求,
毕竟不是每个人都长期居住在上海、北京、巴黎这些城市。”

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除了吸引线上的年轻用户,可以说爱马仕“上下”选择入驻天猫同样为其“源自中国,放眼世界”的定位提供了窗口。

Philippe Allart

爱马仕其他产品线

Philippe Allart
17岁时在爱马仕开始职业生涯,被认为是皮革工匠中最具天赋的天才。他曾用过各种材料,在过去四十多年里帮助捧红了大量模特。在创作出原型后,他负责开发产品,并投入工业生产。Philippe
Allart不仅获得了巴黎同行的认可,在全法国也大名鼎鼎。他对于一些生产环节拥有绝对权威(例如,对于工艺和时间分配),全国各地的生产商对此久闻其名。他曾参与一个爱马仕项目,让工匠们从品牌底蕴中寻找灵感,重新制作标志性手袋,这毫无争议地确立了他作为一个艺术大师的地位。

向来低调的爱马仕除了在中国开辟的“上下”这个品牌之外,还有其他几个附属品牌。它们或许不那么让人熟知,但却都暗藏实力。

Marie-Claude Joyeux定制皮鞋店缝纫主管

John Lobb

John Lobb

来自英国的殿堂级皮革鞋履品牌John
Lobb,始创于1849年。自1863年被威尔士亲王指定为御用鞋匠以后,就一直为皇家制鞋。许多有钱人要定制顶级男鞋,都会特意跑到伦敦总店,因为都知道那边有全天下最好的制鞋师傅。

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五十年后,Lobb的儿子在巴黎开设分店。而在1976年,爱马仕集团将John
Lobb的巴黎分店纳入旗下。

Marie-Claude Joyeux

品牌被大集团收购,结局有好有坏,John
Lobb无疑是一个正面的例子。它非但没有扔掉从伦敦老店继承的工艺,也没有抛弃在巴黎独立阶段积累的各种经典鞋款。同时随着爱马仕在全球的迅速扩张,John
Lobb的店铺也渐渐地开到了美国、日本、香港、北京、上海等国际都市。

在制鞋业中,没有缝合机就没有制模师。Marie-Claude Joyeux负责John
Lobb皮鞋定制部门的制模、缝合和鞋帮制作,她依靠传统的裁剪、缝纫和手工削皮技术。她的专长是缝制马靴鞋底和挪威缝合技术。在她漫长的职业生涯中,通过坚持不懈的努力,精益求精,不断积累自己的技能。她曾与John
Lobb的各位制模师合作开发新模型。她最拿手的是其中最难的一个:特色钩花,具有双重的鞋面设计的牛津鞋。她忠实于行业的口头传承,通过言传身教,传授自己的专业知识。她曾说过,在她的部门没有什么是理所当然的,指出定制鞋类企业必须不断地更新自己的思想。

188金宝搏,如果说五年前John
Lobb在中国还是自由生长,而如今随着奢侈品牌对中国市场的开拓,John
Lobb对中国市场有了更深一步的了解。

Eric Popineau,作坊主管和整平师

2017年秋冬,John Lobb第一次出现女鞋系列

Puiforca

Puiforcat

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Puiforcat是世界上最受尊敬的银器制造商之一。以传承近200年的精致工艺而闻名,不只是法国国宴御用餐瓷,就连罗浮宫也都收藏了Puiforcat银器。维持了百年不坠的品牌价值,其重要的秘诀在于它能将传统工匠与新锐设计结合在一起。

Eric Popineau

但如何能让技术精湛的老工匠与毫无工艺经验的前卫设计师共同工作呢?于是在1993年,Puiforcat加入了爱马仕集团。

Eric
Popineau于1986年加入Puiforcat。作为最后一批仍然活跃在豪华银器领域的整平师之一,他为Puiforcat制造了很多高端的器皿。作为整平师,他的工作是将厚银板锤成所需的形状。出于历史工艺的激情,他的技艺纯熟,熟悉每种银器的制作方法。为造福子孙后代,他不惜广泛传播自己的知识。他向新一代工匠教授制作凸纹饰器皿的秘密,抛光和擦拭、精轧等各种技艺。在传授知识的过程中,他也与年青一代建立起亲密的关系,了解到了他们的志向。鉴于今天整平师人才稀缺,他发挥的作用至关重要。

最富盛名的银器品牌和最奢华的时尚品牌结合,价格当然也让人望而却步。今年《百年高级银器巡€€展€€亚洲首站》落脚台湾,整体展出的作品要价上千万,当中最贵就属Puiforcat家的椭圆型冰镇酒杯纯银容器,要价高达358万元。

Catherine Bouttaz,应用研究实验室陶艺和色彩专家

Saint-Louis

塞夫勒陶瓷城

创立于1586年的Saint-Louis,为全世界最古老的玻璃制造商之一,至今已经有四百多年历史。而究其可以渊远流长的原因,正是它精致的水晶工艺,水晶的净度与导热性皆优于一般玻璃,但最令人感到倾心的更是它晶莹的光泽与如天€€般的共鸣,因此它才从一个水晶村庄成为“法国最佳手工匠”。

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说起Saint-Louis的往事,可谓是几经更迭,后来于1995年被爱马仕集团买下,延续这个难得的工艺。如今,以水晶工厂专门制作水晶制品,包括:彩色及镶金€€品、枝形吊灯、花瓶和玻璃食具。

Catherine Bouttaz

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在塞夫勒的应用研究实验室,Catherine
Bouttaz专门研究英寸颜色和釉(大火、小火)的保护、开发和制造。她确保了化学配方(或是炼金配方)和众多珐琅的延续性——令人难以置信的色调和颜色的深度。她还应艺术家的要求创作新色彩,如Andréa
Branzi在饰品“路易二十一”中使用的肉色,以及Kristin
McKirdy使用的灰褐色和半亚光灰色。经过两年的研究,通过黄金沉淀,她能够重现18世纪著名剧目Cassius’
Gold
Purple中的著名阴影。她从工作中学习,积累颜色的化学知识并应用到陶瓷,现在她已是该领域的专家。展望未来,她已培训了两个学徒,目前正积极参与塞夫勒的两个项目,发挥与自己职业相关的知识、技能和技术。

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